Mercado de publicidade online no Brasil: crescimento e tendências
Para as gerações mais jovens, é difícil imaginar a vida sem acesso à internet e dispositivos digitais. Com o aumento constante de novos usuários — cerca de 1 milhão por dia — o Brasil já ocupa o 5º lugar no ranking global de usuários de internet, à frente de qualquer país europeu. Segundo uma pesquisa recente, 134 milhões de brasileiros acessam regularmente a internet.
Impacto no mercado de publicidade online
Com o aumento da conectividade, o mercado de publicidade online no Brasil cresceu significativamente. O relatório ADSpend 2019 indicou um aumento de 10% nos investimentos em publicidade digital em 2018. Especialistas estimam um crescimento contínuo de cerca de 13% ao ano até 2023.
Como o mercado de publicidade online mudou ao longo dos anos
O sistema de publicidade digital evoluiu muito nas últimas décadas. Antes, o processo era focado na mídia tradicional, envolvendo negociações diretas entre anunciantes, agências e editores. Hoje, com o aumento do espaço publicitário e as novas tecnologias de coleta de dados, o mercado se adaptou, focando em plataformas de Ad Exchange.
Os Ad Exchanges são mercados online onde editores e anunciantes negociam espaço publicitário. Os editores oferecem espaços em sites e blogs, enquanto os anunciantes utilizam esses espaços para campanhas. Os preços são determinados automaticamente, com base na oferta e demanda.
O mercado brasileiro de publicidade online
Grande parte da publicidade digital no Brasil é impulsionada pelo comércio eletrônico. Mesmo com a instabilidade econômica, o e-commerce cresceu 23% em 2019, totalizando R$ 75,1 bilhões, segundo o relatório NeoTrust. A maioria das compras é realizada na região Sudeste, que concentra a população com maior poder aquisitivo.
Com 85% dos brasileiros que possuem smartphone utilizando-o para compras online, a publicidade digital tem focado em dispositivos móveis, que representam 67% dos investimentos, enquanto desktops e tablets somam 33%. “A segmentação por geolocalização e hábitos de consumo permite criar estratégias únicas no mobile”, afirma Alexandre Grynberg, consultor do IAB Brasil.
Relevância crescente do vídeo na publicidade online
Os formatos de publicidade mais populares são vídeo (38%) e display (34%). Fabio Coelho, vice-presidente do Google Inc e presidente do Google Brasil, destaca que “o vídeo representa 38% do investimento digital no Brasil, muito superior aos 15% registrados nos EUA”. O sucesso do formato está ligado ao aumento do consumo de vídeo online, especialmente entre a nova geração que prefere assistir vídeos pelo smartphone.
Plataformas de mídia social e publicidade online
Segundo o relatório AdSpend 2019, as plataformas de mídia social mais importantes para publicidade online no Brasil são Facebook (47%), YouTube (26%) e Instagram (19%). O uso dessas plataformas reflete a preferência dos consumidores por conteúdo em vídeo e a alta taxa de engajamento nas redes sociais.
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